干货 | 1+1＞2！PLA & PMax之间的协同使用

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更多跨境资讯及干货，请关注公众号： 深圳艾维 作者：Google团队 前言 谷歌广告平台提供了多种广告类型，其中 标准购物广告（PLA） 和 效果最大化广告（Performance Max，PMax） 是常用的广告形式。标准购物广告专注于展示具体产品，而效果最大化广告则利用谷歌的智能技术在多个渠道最大化广告效果。 本文将介绍 如何通过协同使用这两种广告类型 来优化广告效果，并提供一些实际操作建议。 01 标准购物广告和效果最大化广告 标准购物广告（PLA） 特点： 展示具体产品信息，包括图片、价格、商店名称等，直接吸引有购买意向的用户。 出价策略： 可选择手动出价或自动出价，根据广告目标灵活调整（如点击次数最大化或目标广告支出回报率）。 目标： 提高产品的曝光率和转化率，吸引高意图的搜索用户。 效果最大化广告（PMax） 特点： 利用机 ………………………………