主要观点总结
本文介绍了新茶饮行业日益激烈的竞争，特别是各大奶茶品牌纷纷开启24小时营业模式的现象。文章从多个角度分析了这种趋势背后的原因，包括夜经济的发展、消费者习惯的变化、品牌顺应消费趋势的策略，以及奶茶在提供情绪价值方面的作用。
关键观点总结
关键观点1: 新茶饮行业的竞争日益激烈，奶茶品牌纷纷开启24小时营业模式。
为了抢夺市场份额，留住用户，奶茶品牌不得不延长营业时间，24小时营业模式逐渐成为行业常态。
关键观点2: 夜经济成为餐饮消费的新趋势，奶茶品牌纷纷加入这一市场。
随着夜经济的发展，各种餐饮业态都在深夜诱惑年轻人，奶茶品牌也不例外。24小时营业的奶茶店已经不再是个别品牌个别门店的小打小闹，而是整个行业的内卷。
关键观点3: 消费者逐渐接受并习惯奶茶店的24小时营业模式。
无论是加班到凌晨还是早起，都能找到开门的奶茶店，消费者的需求被满足，也促进了奶茶品牌的销售。
关键观点4: 奶茶品牌在提供情绪价值方面发挥重要作用。
对于消费者来说，喝奶茶尤其是晚上下单，更多是希望获得精神寄托。因此，能够提供更多情绪价值的奶茶品牌，才能在宵夜经济中抢占心智。
关键观点5: 24小时营业模式背后有商业价值，品牌和员工都有动机推进这一模式。
夜间营业虽然会增加人工、水电、设备等成本，但由于用户有需求，产生的订单量往往可以抵消这些成本。此外，为了提升夜间营业额，新茶饮品牌会在产品上下功夫，满足消费者的不同需求。
文章预览
后台回复 品牌 免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察 从卷联名、口味、价格，到卷门店规模、IPO上市……新茶饮行业的竞争，已经日渐白热化。 为了抢夺市场份额，留住用户，各大奶茶品牌的内卷已经到了丧心病狂、对自己下狠手的地步。 比如，今年以来让不少消费者都惊呆的24小时营业。 没错，当你半夜三更睡不着，突然想喝一杯奶茶填补空虚的夜，不用再因为门店打烊而黯然神伤了，打开外卖APP，你会发现，不少奶茶店仍然在营业。 ▶ 图源 ：古茗点单小程序 凌晨3点喝奶茶的快乐，再也不是梦里才有的奢望。 麦当劳、肯德基、烧烤、酒吧……事实上，早已经有各种餐饮业态，在深夜诱惑年轻人。 问题是，当一直以来缺席的新茶饮也加入“夜经济”大军，对整个行业以及年轻人的消费习惯，
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