83家消费企业财报，揭示消费分级正在加速

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增收不增利，是2024年很多消费品行业的共同感受。 成本压力上升、需求端动力却不足，两端上下挤压，只好卷价格、卷流量、卷供应链。但仔细看， 降价并不是唯一的出路，主打奢侈品和极致性价比的企业都活得很滋润。 东阿阿胶营收增长25.57%，茅台净利润增长15.41%，而蜜雪冰城营收增长22.3%，锅圈食品通过下沉市场与供应链优化稳定盈利。 总体来看，2024年的消费品行业有这样几个共性问题。 首先是效率，规模效应并不必然，有时候效率不足，越扩张越糟糕。 达能通过高附加值产品经营利润率达到了13%，妙可蓝多砍掉低效贸易业务后净利润增长89%，而蒙牛因库存减值、养殖亏损导致净利润暴跌97.8%。 其次是读懂消费分层，找准自己的定位和面向人群。 市场正在抛弃中间地带，要么极致性价比穿透下沉市场，要么高端化构建壁垒。 蜜雪冰城三 ………………………………