静悄悄的视频号，是闷声赚钱还是没人赚钱？

作者 | 栗子刚过去的 618 里，相较其他平台的烈火烹油，视频号有种“重在参与”的淡定。淘宝、京东、抖音早在 4 月底就开始陆续推出大促激励政策，视频号的却临近节点才姗姗来迟。除了 618 当天钟丽缇直播创下千万场观记录，再无其他突破。战报也颇为低调，仅放出了常规的带货榜单。2024 年是视频号商业化的第三年。在头部电商增速放缓的当下，不少人将视频号视为掘金的机会。2023 年视频号直播带货 GMV 接近去年 3 倍，显著高于直播电商大盘 35.2% 的增速。百度指数中，“视频号”、“视频号小店”等词条的搜索量也一直呈现高线上扬。然而，面对掘金者们的热情，视频号却并未在商业化道路上高歌猛进，甚至有些佛系。尽管马化腾也连续两年将视频号视为“鹅厂的希望”，但数字结果很难用“激进”形容。2023 年三季度的业绩会上，腾讯首 ………………………………