暴跌400亿！“勾兑酒之王”神话幻灭

主要观点总结

本文介绍了牛栏山白酒的历史、发展、兴衰以及现状。从诞生到兴盛，再到衰落和转型，牛栏山经历了多次变革。文章分析了牛栏山白酒的新国标实施、口碑受影响、向高端转型等关键点，并探讨了其在变局中的未来发展。

关键观点总结

关键观点1: 牛栏山白酒的历史和发展

牛栏山白酒历史悠久，凭借物美价廉的路线成为百亿大军中的一员。近年来，由于新国标实施、口碑受影响等原因，销量出现下滑。

关键观点2: 新国标对牛栏山白酒的影响

新国标实施后，牛栏山白酒由于部分产品含有食用香料，被归类为配制酒，影响了消费者看法，品牌口碑遭受重创。

关键观点3: 牛栏山白酒的产品线调整

为了应对新国标和市场竞争，牛栏山对产品线进行了升级扩充，推出了高端产品和金标陈酿等新品，试图向高端化转型。

关键观点4: 牛栏山白酒的转型困境

虽然牛栏山在高端产品推出和市场开拓方面取得了一定成绩，但由于消费者对其低价定位的认知根深蒂固，高端市场认可度仍然不高。

关键观点5: 牛栏山的未来发展

牛栏山正在不断调整发展方向，面临变局中的挑战。公司换帅、产品线调整等措施表明牛栏山仍在寻求突破和逆风而行的机会。

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后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | 吴迪      来源 | 品牌头版 1368年，洪武大帝攻克元大都 （北京） ，结束了蒙古在中原98年的统治，并收复了 丢失四百年的燕云十六州。 在取得了在长城以内地区的统治权后，朱元璋于京郊之东设立了著名的“京东八大古镇”，其中就有后来以白酒闻名天下的牛栏山镇。 作为老百姓心目中的“平价酒王”、“光瓶之王”，牛栏山牌白酒早年凭借着“物美价廉”的亲民路线，从一众高端名酒中脱颖而出，成为百亿大军“茅五洋泸郎汾古牛”中的一员。 而在近两年，牛栏山的营收出现了明显下滑，连续两年累计亏损超过12亿元，股价也从高点蒸发了400亿元。 牛栏山的诞生、兴盛、衰落，在商业维度上具有很强的历史性与典型性，值得深入剖析研究。 天生地养牛栏山 牛栏山镇境内坐落的 ………………………………