Cultures in Flux｜牵手“非遗”的品牌们，在营销什么？

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关注影响当代消费者的文化现象及风格 作者 | Eva Liang      编辑 | Mos Wu 图片来源：Tory Burch 从被赵丽颖带火的泉州簪花，到红遍社交媒体的扬州绒花，一个接一个的“非遗”破圈，获得大众关注。 根据《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》，2023 年淘天平台“非遗”商品成交额高达 1073.2 亿元，同比增长 37.7%。“非遗”消费用户数量约 2.49 亿人次，创四年来新高。值得注意的是，“非遗”商品的消费人群呈现年轻化特征，80 后、90 后作为消费主力群体，各占约 30%，00 后群体占比 10% 且呈扩大趋势。 风靡年轻人群的“非遗”也因此成为诸多奢侈品牌对话消费者的新窗口。例如，Dior 在其2024 春夏系列的针织帽设计中融入中国绒花工艺、Givenchy 与龙鳞装传承人合作推出“2024 年黄历·龙鳞卷”等等。 整合营销公司 Gusto Collective 品牌传播总经理 Kelly Shen ………………………………