惠评文旅|文旅将进入冰火两重天时代，如何破局？

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在促销费宏观政策利好下，毫无疑问，作为主力军的文旅产业将进入大时代。但有个现象从去年到今年尤其明显，值得所有文旅人关注，那就是文旅项目正经历显著的两极分化。 我认为文旅将进入冰火两重天时代。头部项目赚得盆满钵满，非头部同质化项目将继续痛不欲生。以迪士尼、环球影城、长隆为代表的头部文旅项目，在过去一年及春节黄金假期中，展现出无与伦比的市场号召力与强劲盈利能力。 与之形成鲜明反差的是，大量非头部文旅项目深陷同质化泥沼，面临收入增速放缓甚至亏损，“旺丁不旺财”的困境，迫切需要创新来打破僵局。 来看一组数据，2025年春节，上海迪士尼乐园以日均超10万人次的客流量稳居榜首，广州长隆、珠海长隆紧随其后。2025财年第一季度迪士尼体验板块营收达94.15亿美元，同比增长3%，远超行业平均水平。北 ………………………………