从莽村狠人到前夫哥：瑞幸陷入“营销疲劳” | 营销专栏

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在中国，咖啡是一门营销驱动的生意。 封面   I 瑞幸小红书 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 不知道大家都没有发现一个有意思的现象，瑞幸的代言和联名越来越癫了。 爱喝咖啡或者关注瑞幸的朋友应该这两天应该都注意到了，继前几天邀请莽村“第一狠人”李宏伟扮演者阿如那推广联名新品之后，这段时间又邀请了和刘亦菲在《梦华录》中有过合作的“前夫哥”徐海乔作为《玫瑰的故事》联名 新品推广大使。 图源：瑞幸小红书 至于为什么？关注娱乐八卦的应该都懂。 在以往的营销逻辑中，这两个人显然是不具备太多营销价值的。那他们为什么能成为瑞幸的座上宾，今天的 《营销专栏》 我来谈一下我的看法。 中国只有咖啡品牌，没有咖啡文化。 这个观点我想大部分人是认同的。 换言之，中国消费者喝咖啡从来不是一种刚需，而是一种营 ………………………………