小米文案变了，“松弛感”霸屏！

文章预览

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 凭借「为发烧而生」slogan迅速走红的小米， 给大多数消费者留下了懂用户、有梦想与情怀的形象，随着品牌研发的不断精进与产品的迅速迭代，小米的科技化形象更加立体。 最近，有营销人发现小米变了，其文案更加松弛，营造的传播氛围也愈加轻松愉悦。 如在「附近」概念出圈后，小米以《去附近》为主题，在文案中融入了消费者期待的「松弛感」，既用手机记录下了大众司空见惯「附近」，又将逐渐消失在用户视野的画面搬到了屏幕，让文案更具生活气息，也让松弛感变得可感可知。 「松弛感」往往是用户的感知，如何放大用户的这一体验感，在兵法先生看来，新媒体时代的「松弛感」离不开视觉、听觉与文字的搭配。与短视频不同的是，广告文案需要用户沉下来，去臆想与感受，才会让 ………………………………