MAIA ACTIVE卖给安踏一年后的反思

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出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜ MAIA ACTIVE MAIA ACTIVE（ 国内女性瑜伽服饰品牌 ）创始人欧逸柔（ 下文均称Lisa ）过去从没想过，有一天她会“卖掉”MAIA ACTIVE。 2024年最后一个月，在上海安福路，我们与Lisa聊了聊，“卖掉”MAIA ACTIVE（ 下称Maia ）一年后，她对品牌过去创业历程的复盘。 Lisa退出Maia的考量很简单。到创业后期，开到40家线下门店的时候，她越发觉得，一个新消费品牌，从0~1和从1~10所需要的能力完全不同。她推测“未来更大的发展趋势要在线下”。 和安踏的收购事宜谈的很顺畅，23年6月开始，10月谈成。当时，运动服饰品牌所面对的竞争形势，已和8年前Maia刚起步时完全不同。安踏运营的上海南京西路始祖鸟店，令Lisa印象深刻。Maia需要去“靠”一颗运营能力更强尤其在线下更强的大树，帮助品牌发展得更大。在 ………………………………