抖音还是太依赖辛巴了

主要观点总结

文章讨论了双十一期间不同电商平台（淘宝天猫、快手、抖音）的公关策略和用户关注点。文章聚焦于抖音平台在面对网红问题和公关挑战时的应对策略及其与快手、辛巴等之间的相互影响。文章还提出了关于抖音电商环境净化的问题，并引发读者对抖音是否应该更主动作为的思考。

关键观点总结

关键观点1: 双十一的公关战与网红影响力的竞争

文章阐述了双十一不仅是购物节，也是各电商平台间的公关战。网红成为重要的宣传工具，不同平台有不同的策略，如淘宝天猫强调品质直播间，快手强调真实，而抖音面临头部网红接连折损的挑战。

关键观点2: 辛巴与抖音的挑战与反击

辛巴利用舆论议程调动媒体资源对抖音进行攻击，成功转移公众注意力。其对广东夫妇的指控引发舆论关注，展示了网红竞争中的紧张局势。

关键观点3: 抖音面临的挑战与反思

抖音面临头部网红管理问题，电商权限过大导致公关部门建议难以被采纳。面对辛巴的攻击，抖音被动应对，需要改进管理策略并加强主动作为。

关键观点4: 公众感知与舆论引导

辛巴攻击成功后的人设巩固和公众对其的信任度提升引发思考，强调公众感知和舆论引导在网红竞争中的重要性。

关键观点5: 思考题：抖音的主动作为

文章最后提出了思考题：抖音是否应该更主动作为以改善电商环境，并呼吁读者思考相关议题。

文章预览

双十一是公关战，即对用户心智的占领。 今年淘宝天猫的话术是——那边厢流量网红接连塌房跑路，咱们这边有李佳琦、交个朋友等品质专业的直播间。 而快手的策略是——虚头巴脑的网红见一个灭一个。 实际上他们都是对着抖音说话，承接的是抖音头部网红接连折损的既定事实。 我们媒体人应该避谈公关，但公关是平台经营思路的最显性传导也是不争的事实。 可以明确的是，辛巴不仅是快手意识形态的代表，也是快手进攻友商腹地的投石机。 如果没有辛巴赌上职业生涯的一战，调动所有公共媒体、自媒体的视线，小杨哥恐怕没那么快倒下。 而小杨哥的倒下是多米诺骨牌的第一块，舆论的议程成功被引导到——抖音的头部网红靠谱吗？ 媒体的资源与视野总是有限的，他们的目光落到抖音上，那么自然对快手的监督力度就被稀释了。 尝到甜头 ………………………………