主要观点总结
葵花药业集团的葵花牌胃康灵面临胃肠用药市场的激烈竞争，通过深入了解胃病患者细分症状，创新营销手段，实现老牌胃药的突破。该产品在患者实际需求和场景营销的基础上，利用精准的目标人群定位、线上广告投放和线下用户推广，与美团买药、支付宝等平台合作，深度渗透胃病患者的日常生活场景，传达产品理念并提升品牌忠诚度。同时，通过情感短片、跨界合作、社交媒体传播等手段，加强品牌与消费者的沟通，实现品牌信息的高效触达和即时转化。
关键观点总结
关键观点1: 葵花牌胃康灵通过深入了解胃病患者需求，深度提炼产品核心优势。
以患者实际需求为起点的品牌+产品整合营销，覆盖线上线下平台，打造完整传播和营销路径。
关键观点2: 精准的目标人群定位和触达。
基于产品功能功效，锁定精准人群，通过线上广告投放和线下用户定向推广，实现营销效能最大化。
关键观点3: 场景营销的极致运用。
通过深度渗透餐饮和职场等场景，唤醒和激发用户产品认知，实现品牌信息的高效触达和即时转化。
关键观点4: 创新营销工具与思路的相结合。
通过跨界合作、社交媒体传播、主题门店等方式，加强品牌与消费者的情感连接，提升品牌忠诚度和影响力。
文章预览
在当下医药市场，成人消化系统用药面临激烈的竞争，尤其是市场超过百亿规模的胃肠用药，葵花药业集团上市近四十年的葵花牌胃康灵，如何在存量市场中做到老牌胃药创新营销突围成为关键。2024年初开始，葵花牌胃康灵通过深访胃病用户，询证胃病患者细分症状，胃痛场景，病症表现及患者需要解决的短时病症及长期病症后，深度提炼产品核心优势，通过以患者实际需求为起点的品牌+产品整合营销，覆盖线上线下平台，打造完整传播和营销路径，以丰富的内容和互动体验传递“葵花胃康灵：修复胃黏膜，止痛更治痛”这一治疗长期反复胃痛的产品理念，以及针对胃病患者“护好每一味”的价值主张，让品牌焕发出新的活力。 如有身体不适或健康问题， 请及时前往正规医疗机构就医，并严格遵照医嘱行事。 PART 1 走到患者中去 和他们成为朋友
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