CTR洞察 | 广告市场连续3个月稳步增长，8月同比上涨5.2%

主要观点总结

本文介绍了中国广告市场在2024年1-8月的整体表现。市场呈现出稳步增长态势，部分行业广告上扬反映了消费者需求的多样化和市场趋势的变化。根据CTR媒介智讯的数据，广告市场同比增长3.1%，其中8月份涨幅达到5.2%。不同广告渠道的表现有所分化，部分行业如食品、药品和饮料等广告投放量大，而饮料行业整体广告花费同比减少2.8%。娱乐及休闲行业和化妆品/浴室用品行业等则实现了广告花费的双位数增长。重点品牌的广告表现也有所提及。

关键观点总结

关键观点1: 中国广告市场2024年1-8月呈现稳步增长态势。

整体广告市场上涨3.1%，8月份涨幅达5.2%。消费者需求的多样化和市场趋势的变化带动商服、娱乐休闲和部分快速消费品行业的广告上扬。

关键观点2: 广告渠道表现有所分化。

电梯电视、电梯海报和影院视频等渠道广告增长显著，而电视、报纸、地铁和互联网站的广告花费则呈现下跌。

关键观点3: 部分行业广告投入加大。

食品、药品和饮料等行业广告投放量大，娱乐及休闲和化妆品/浴室用品等行业广告花费实现双位数增长。饮料行业中的特殊用途饮料推广力度大，部分品类如蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉等减投显著。

文章预览

整体市场 2024年1-8月中国广告市场呈现出 稳步增长 的态势，商服、娱乐休闲，及部分快速消费品行业广告的上扬反映着消费者需求的多样化和市场趋势的变化，同时也显示市场活力在持续提升。 根据CTR媒介智讯的数据显示， 2024年1-8月广告市场同比上涨 3.1% 。 8月份的广告市场刊例花费同比上涨 5.2% ，自6月以来已经连续三个月实现稳定增长；月度花费 环比上涨 3.1% ，涨幅较上月略有扩大。 分广告渠道看，2024年1-8月除了电梯电视、电梯海报和影院视频广告刊例花费同比保持上涨外 ，其他广告渠道花费均有不同程度的缩减。 从8月的月度表现看， 电梯电视 、 电梯海报 、 影院视频 三个渠道广告同比增长均达 双位数 ；从环比角度看，除电视、报纸、地铁和互联网站的广告花费呈现下跌，其他广告渠道花费均有不同程度的环比增长。 2019年-2024年1-8月 ………………………………