最像国货的日本饮料，在中国市场潜伏40年

主要观点总结

本文主要介绍了三得利在中国市场的表现及其发展历程，包括其进入中国市场的时间、产品种类、销售渠道、市场竞争等方面的内容。

关键观点总结

关键观点1: 三得利进入中国市场的时间及发展历程

三得利在改革开放后进入中国，早期主要面向高端市场，通过赞助马拉松比赛等方式宣传品牌。虽然在中国市场深耕多年，但一直未能实现大规模的销售增长。

关键观点2: 三得利在中国市场的产品种类和销售策略

三得利在中国销售的产品以茶饮料为主，包括乌龙茶、黑乌龙茶等。其销售策略主要依赖便利店铺货，但在营销和渠道拓展方面存在不足，导致品牌知名度和市场份额有限。

关键观点3: 三得利在中国市场的销售渠道和渗透情况

三得利在中国市场的销售渠道主要集中在华东地区，通过便利店等渠道销售。但由于中国便利店体系发展不均，以及低线城市的消费者需求不同，导致三得利在渠道拓展方面面临困难。

关键观点4: 三得利在中国市场的竞争对手和市场环境

三得利在中国市场的竞争对手包括农夫山泉、娃哈哈等本土品牌以及可口可乐等国际巨头。市场环境方面，中国软饮料市场呈现出品类多样化、市场竞争激烈等特点，无糖茶饮市场虽然规模不断扩大，但竞争也日趋激烈。

关键观点5: 三得利在中国市场的挑战和机遇

三得利在中国市场面临的挑战包括市场竞争激烈、渠道拓展困难、消费者需求变化等。机遇则在于中国软饮料市场的持续增长以及无糖茶饮市场的不断扩大。未来，三得利需要适应中国市场特点，加强品牌建设和渠道拓展，以抓住市场机遇。

文章预览

在便利店整齐陈列的冰柜前挑选饮料，已经成了很多人每天的日常动作。果汁、碳酸饮料、电解质水等琳琅满目，你挑花了眼，最后还是决定买一瓶简单的茶饮料。 混在农夫山泉、统一绿茶和元气森林菊花茶之间，三得利的包装不带多少修饰，简洁明了的“乌龙茶”三字配合恰到好处的留白，让你以为它同样是中国品牌。 但殊不知，这其实是一个大乌龙，三得利是地地道道的日本饮料，只是这些年一直被误解成了国货。 三得利， “冒充”中国品牌很多年 三得利被误解这件事，已经不是一天两天了。事实上，它进入中国的时间很早，已经在中国市场深耕多年。 当年，乘着中日建交和改革开放的春风，三得利、松下和东芝等一众日本品牌纷纷瞄准了中国广阔且有待开发的市场[1][2]。 作为最早一批进入中国的跨国饮料品牌之一，三得利从1979年开始 ………………………………