卡预算上榜一，品牌营销怎么做到品效合一？

主要观点总结

本文探讨了品牌营销在渠道碎片化时代的挑战和策略，特别是品牌在今日头条平台上的营销实践。文章分析了品牌营销的难点，如精准曝光、有效破圈和信任营销，并以实际案例展示了品牌在今日头条上如何利用其高净值用户聚集、精品内容生态、热点事件引爆力和产品矩阵全场景覆盖的四大核心优势，实现精准营销和有效触达目标受众。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销面临挑战

随着渠道碎片化，品牌营销变得困难。最基础的问题是难以实现精准曝光，以往的中心化媒体时代已不复存在，现在品牌有效触达用户的成本越来越高。

关键观点2: 今日头条平台优势

今日头条在内容生态、用户价值、热点事件引爆力和产品矩阵方面具有四大核心优势，被越来越多的品牌所发掘和运用。

关键观点3: 案例展示精准曝光

通过安踏、徕芬等品牌在今日头条的成功案例，展示了如何利用平台优势实现精准曝光和有效破圈。

关键观点4: 内容电商逻辑在今日头条的应用

品牌可以带着内容电商的逻辑，在今日头条打通营销全链路，通过内容创新和场域协同，借助平台的热点事件引爆力，实现精准曝光及有效破圈。

关键观点5: 长期主义在今日头条的体现

品牌在今日头条输出的内容不仅为自己形成种草，也丰富了用户的内容消费体验，形成良好的循环。今日头条在IP等内容方面的探索为品牌的长期主义提供了良好的生长土壤。

文章预览

作者 | 花道 过去这一年，刀法访谈过不少从业者，随着全域渠道越来越碎片化，大家有个共同的体感是，品牌营销好像变得越来越难了。 最基础的问题是难以实现精准曝光。 以往在高举高打的中心化媒体时代，品牌人偶尔会吐槽“总有一半预算被浪费掉”，但大家至少对用户注意力依然具备一定的掌控感。可现在，仅线上平台就五花八门，品牌有效触达的成本越来越高。如果选错了努力的方向，想要触达的人群看不到，目标人群看了不喜欢，用户只需轻轻一划，这一轮品牌沟通客观上就是无效的。 只有当品牌有了足够的曝光，接下来才有能力继续多次精准触达，推进人群破圈及品牌破圈，构建起品牌信任感，实现用户深度链接及复购。 在简单复盘了上述“精准曝光、有效破圈、信任营销”这三大品牌营销难题之后，我们难免聊回这个接地气的 ………………………………