主要观点总结
本文主要描述了以哪吒IP联名为例的品牌营销行为，包括品牌联名趋势、合作方式、操盘手亲历案例等。
关键观点总结
关键观点1: 品牌联名趋势及变化
随着大众对IP的追捧，品牌联名营销形式的含金量逐步上升。从参与的品牌类型来看，食品饮料品牌减少，潮玩、卡牌品类品牌增多。面对有限的预算和上涨的IP费用，部分品牌选择下桌，而潮玩卡牌品牌积极上桌利用IP热度提高产品销售热度。此外，品牌联名方式逐渐由单一的“借形象”向开发周边产品、结合品牌自身特色等方式转变。
关键观点2: 品牌如何操盘IP联名
品牌通过与IP团队共同企划寻找契合点，以代言人思路操作联名，借助热门IP充分放大联名效果。除了市场传播动作，终端渠道也需配合IP热度快速上新。此外，兔头妈妈作为案例展示了如何在产品端做出持续规划，以渠道和用户反馈为导向调整策略。
关键观点3: IP市场的新挑战及应对策略
随着品牌频繁使用IP联名，消费者习以为常导致兴趣浓度降低。品牌在选择IP时需注重高知名度和差异化结合，制造话题爆点。同时，以情绪价值为核心提供与品牌高度关联的体验。在策略上，品牌将IP联名作为品牌战略的一部分，配合更闭环的动作衡量联名效果。
文章预览
“ 100 亿！中国首部百亿电影诞生！” 自春节上映起，电影《哪吒之魔童闹海》讨论热度迅速攀升，很快在全网刷屏。大众观影之余也出现了给哪吒百亿补贴，要在全球影史榜单升国旗的热情。多地影院开放千人场，从影院方到观众都感叹，“怎么上班了还有那么多人抢票！” 伴随着的，哪吒 IP 周边销售异常火爆。数据显示，泡泡玛特推出的电影系列手办，上线后平均每天超过 2 万人在线搜索，上线仅 8 天时间销售额突破千万。不仅如此，同款盲盒产品单价已由 69 元涨到近 200 元。 这一次哪吒 IP 联名可以说是空前爆火，但并非个例。不久前的 2024 年，瑞幸联名《黑神话：悟空》上新后卖出 40 万张光栅卡周边，股价大涨超 7%；名创优品联名 IP Chiikawa 仅在抖音单平台话题播放量超 80 亿，线下快闪店单店单日客流近 10 万人次。 随着大众对 IP 的追捧
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