“平替”集体围攻！吓坏蜜雪冰城

主要观点总结

本文讨论了茶饮行业的消费降级现象，以及品牌如何应对这一趋势。文章提到了价格战争、网红品牌的衰落、消费者追求高性价比的趋势，以及县城品牌如蜜雪冰城的成功原因。同时，也介绍了其他品牌如书亦烧仙草和甜啦啦的策略和市场表现。

关键观点总结

关键观点1: 消费降级趋势

由于市场内卷和消费者不愿为品牌溢价买单，茶饮行业进入消费降级时代。

关键观点2: 网红品牌的困境

网红品牌注重营销和包装，但难以满足消费者最基本的需求，面临关店潮。

关键观点3: 高性价比的重要性

消费者追求高性价比，品牌需在新品研发、营销宣传和价格上给足诚意。

关键观点4: 县城品牌的崛起

县城品牌如蜜雪冰城、甜啦啦等主打性价比，通过控制成本、自建供应链等方式取得成功。

关键观点5: 品牌的应对策略

品牌需洞察消费者需求，主动优化自身，提供多个价格维度的产品选择。

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后台回复   品牌   免费获得 《50本品牌营销必读书》 作者 |  Hiu       来源 |  互联网品牌官 当魔都人民开始说出需要蜜雪冰城平替的时候，不用怀疑，确实表明整个社会都在消费降级。 各行各业的价格战都打得凶猛，首先在茶饮赛道，这个感知不要太明显了。 2022年开始，奏响了“新茶饮告别30元时代”的主旋律；而到了2024年，这个价格已经成功实现了“脚踝斩”，相关话题是 #奶茶价格集体跳水#、#奶茶来到10元以下时代# 。 ▲   图源：微博@每日经济新闻 以前要二三十块钱一杯的奶茶，现在普遍十几块钱就可以买到，要是遇到品牌搞活动或在生活服务平台购买团购券，价格还能杀入10元区间。 对于大部分茶饮品牌来说，讲故事、比高端、拼逼格然后再将产品卖高价的岁月，似乎一去不复返了。 市场高度内卷是一回事，这代表消费者选择的可 ………………………………