“麦琳们”带不动小芒电商

主要观点总结

本文主要讨论了芒果TV旗下小芒电商平台的内容电商发展。随着麦琳效应引发的带货热潮，小芒电商尝试承接节目流量实现转化，但产品销量与节目热度存在相悖现象。虽然芒果超媒对小芒电商进行多方面的扶持，包括流量输送、资金增资等，小芒电商的营收和亏损幅度仍呈现向好态势，但用户口碑问题仍是其面临的一大挑战。同时，内容电商领域的竞争日益激烈，小芒电商仍需要提高服务质量以实现用户留存。

关键观点总结

关键观点1: 麦琳效应引发带货热潮，小芒电商尝试承接节目流量进行转化。

随着芒果TV节目《再见爱人4》的热播，素人嘉宾麦琳因各种“神操作”频上热搜，带动卓资山熏鸡和上海青团等产品销售。芒果TV借节目热度开启带货模式，在旗下小芒app售卖周边产品。

关键观点2: 小芒电商平台的发展状况。

虽然小芒电商平台受到芒果超媒的扶持，在流量和资金方面得到支持，其成长速度迅速。但是平台仍存在销量与节目热度不符、用户口碑不佳等问题。

关键观点3: 小芒电商面临的竞争与挑战。

在内容电商领域，小芒电商面临来自小红书、B站等平台的竞争。同时，二手交易领域的闲鱼也与其形成竞争。为了赢得用户口碑，小芒电商需要持续提高服务质量。

文章预览

从荧幕热点到电商冷遇——麦琳效应引发带货热潮，但芒果TV旗下的小芒电商却陷销量迷局。 原创@新熵 作者 丨 江蓠  编辑 丨 蕨影 随着芒果TV婚姻纪实观察真人秀节目《再见爱人4》的热播，素人嘉宾麦琳因种种“神操作”频上热搜，也在各社交媒体上带火了卓资山熏鸡和上海青团。 “熏鸡事变”后，芒果TV借节目热度开启带货模式，在“心趴熏鸡”页面推出节目同款，其中，熏鸡价格为69.9元/只，青团59.9元3盒。 据「新熵」了解，芒果TV在综艺、电视剧页面售卖周边已是惯例，用以承接节目流量，实现流量转化的平台为旗下新潮国货内容电商平台小芒app。 在前几日召开的2025芒果生态扩圈大会上，小芒作为全新芒果六大平台之一被定位为芒果扩圈的重要一环。在公司口径中，小芒电商“通过数据验证了从内容、IP到TOC电商的路径”。 作为芒果超媒 ………………………………