伊利春节营销出圈：抽象和玩梗是神来之笔吗？｜会员内容上新

主要观点总结

本文介绍了伊利「过年好搭子」项目的背后创作团队LxU的分享，包括项目背后的洞察和策略，以及如何有效解决品牌营销中的问题。文章强调了消费者洞察的重要性，提出只有明确了策略，才能判断采取何种解决方式。此外，文章还讨论了创意如何做得更好，并分享了一些品牌营销与广告领域的常见问题及解答。

关键观点总结

关键观点1: 项目背景与目的

伊利「过年好搭子」项目旨在解决春节营销中的送礼问题，通过消费者洞察，将品牌与送礼场景深度绑定，解决消费者的送礼焦虑。

关键观点2: 消费者洞察的重要性

消费者洞察是创意的基础，只有深刻了解消费者的需求和喜好，才能制定出有效的营销策略和创意方案。

关键观点3: 创意策略与执行

创意是策略的执行，需要通过简洁明了的idea来有效传达信息。一个好的创意应该能够用一句话清晰表达。执行阶段要避免创意减分并提升效果，保持开放心态，吸纳多方意见推动项目优化。

关键观点4: 品牌营销中的常见问题

品牌营销中需要注意的问题包括竞品是否可复制创意、广告中的「品效合一」是否存在等。项目的成功需要多方面的努力，包括持续打造核心概念以巩固自身定位，通过线上线下多渠道的整合营销实现最大化的效果。

文章预览

在第 99 期的分享中， 伊利「过年好搭子」项目背后的创作团队，LxU以乘的联合创始人兼CEO 李雨和创意总监张晶，与我们分享了创意背后的洞察和策略，以及项目之外延伸出了哪些对品牌营销的思考？ 以下文字内容为精读版，扫码购买单期可查看完整版视频、课件和精华笔记 洞察先行，创意才有根基 在今年腊八这天，伊利短片「过年好搭子」以轻松幽默的表现手法，成功在春节营销中脱颖而出。那么，玩梗与抽象元素是它备受好评的关键吗？ 以乘表示， 「无论是幽默、感人、引人注目还是让人放松的内容，都来自于共鸣。而共鸣的基础，则是深刻的消费者洞察」。 很多品牌客户容易陷入 「创意比洞察更重要」的误区，却忽略了策略是创意的基础，创意是策略的执行。只有明确了策略，即要解决的核心问题才能判断采取何种解决方式。 那么， ………………………………