老铺黄金，缔造「中式老钱」幻觉？

主要观点总结

本文主要讲述了金价不断上涨背景下，一家名为老铺黄金的金店如何成为热门抢购对象的故事。文章提到了老铺黄金的独特之处，包括其古法手工制金的工艺、带有玄学的金饰设计，以及面向有购买力消费基础款奢侈品人群的营销策略。虽然其价格高于其他金店，但在黄金保值和社交价值方面，老铺黄金被视为一种更“实惠”的选择。文章还提到了老铺黄金在市场上的成功与其精准定位、门店装潢和服务等方面的努力密不可分。

关键观点总结

关键观点1: 金价上涨背景

国际金价屡破新高，黄金首饰价格一路疯涨，为老铺黄金的热销提供了背景。

关键观点2: 老铺黄金的独特之处

老铺黄金采用古法手工制金工艺，产品颜值高，带有玄学和国潮元素，与其他金店形成鲜明对比。

关键观点3: 目标消费群体

老铺黄金瞄准的是有强购买力、能够消费基础款奢侈品的人群，与其他老字号不同，其门店数量虽不多，但营收却很高。

关键观点4: 老铺黄金的营销策略

老铺黄金的门店装潢、服务都向传统奢牌看齐，采用专属1对1服务，免费赠送高级依云水等策略吸引消费者。

关键观点5: 老铺黄金的市场表现

老铺黄金业绩一骑绝尘，股价在上市的9个月里暴增10倍，市值一度超过周大福。

文章预览

文/凯斯 编辑/闫如意 金子的价格，快要捅破天了。 随着国际金价屡破新高，黄金首饰价格也是一路疯涨，半年里每克贵了将近180元。 可金价涨了，金店却笑不出来。 早早投资了黄金的人是开心了， 想买黄金的人愈发纠结： 高位入场，万一接盘了又该如何是好？ 于是，商场一楼的各大金店柜台愈发门可罗雀。 周大福、六福珠宝等老字号，去年都关了不少店面，有刚入行的水贝老板更是一个月净亏6万。 可就在这一派冷清里，却有一家金店“一骑绝尘”，门口排起了长龙： 老铺黄金。 在北京的SKP、上海的豫园，无数大哥贵妇在老铺黄金门口排着长队； 有人自带餐食，一排就是五六个小时，有人甚至因为抢位而大打出手。 不是说“消费降级”，怎么有钱人都在排队抢黄金？ 老铺黄金，到底有什么魔力？ 老铺黄金，抢疯了 看着全国各地老铺黄金 ………………………………