卷翻天的奶茶咖啡，困在联名里

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如果要问过去几年最“卷生卷死”的新消费行当是什么？奶茶咖啡绝对配享一席之地。 从卷原料捧红黄皮、油柑等小众水果，到卷价格进入九块九群雄大战，茶咖市场可谓硝烟弥漫。 当竞争进入白热化，不少品牌还卷起了联名，有的瞄上《玫瑰的故事》等热播影视，让“神仙姐姐”一统男女老少审美，有的看准哈利·波特等老牌 IP，其经久不衰的魅力依然能硬控怀揣魔法梦想的麻瓜们。 不过，当联名越联越多，有时市场反馈也不尽如人意。不仅消费者逐渐审美疲劳，市面上可用的 IP 也显得供不应求。 茶咖品牌卷联名，到底还能卷多久？ 联名太多，品牌卷不动了 时间回溯到七年前，彼时，在奶茶咖啡界，找其他品牌联名推出新产品或营销活动还是一件新鲜事。 2017 年 7 月，喜茶首次和美宝莲联名，不仅开启了自身的联名之路，也带动了整个茶咖 ………………………………