声量生意双增长，它们如何抓住抖音618的“确定性”？

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今年份的618大促已经落幕。如今的618，显然不似它出现伊始那样能成为全民狂欢的场域。消费者端愈发理性的消费决策、越来越卷的赛道竞争，以及越来越高的流量成本，都加剧着品牌大促爆发力的不确定性。   但它仍然是品牌需要抓住的增长机会。在流量逻辑、用户人群都各有不同的各平台中，抖音成为许多品牌在大促节点发力的平台。而据巨量引擎透露，抖音大促GMV的爆发力确实呈现出膨胀中的态势，而且，在抖音大促中获得生意增长的品牌，在后续的平日销售上也基本上得到明显的增长。   只是增量是有限的。巨量引擎去年双十一的大众消费数据就显示，88%的大促增量掌握在25%的商家手中。要抢占到这部分大促增量，显然需要确定性更强、也更符合平台流量机制的营销策略。   依托平台的策略指导是一种比较可靠的解法。这次618中，我们 ………………………………