4成人花钱更多了，小米成为好感度TOP1品牌 | 年度报告

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回顾过去一年，许多有趣的消费现象和消费事件发生。 年轻人普遍精打细算，吃饭是要囤券的，网购是要返利的，连订机票、酒店都要去二手平台找折扣。各种白牌和平替兴起，曾经的平替品牌也出现了更便宜的平替，人们的消费轨迹从京东、淘宝向拼多多、1688一路滑行。 但在整体趋向“理性实用”的缝隙中，部分消费却在悄悄提质升级。 “中产标配”全方位围猎打工人，“谷子经济”火热，会员制超市山姆蒸蒸日上，部分奢侈品牌在整体低迷的情况下异军突起。 年轻人究竟在消费什么？他们的消费动机何在？消费方式又是什么样的？ 为了探究当代人的消费现状，《DT商业观察》发布了“2024青年消费调研”，共有2172位受访者参加，其中女性略多于男性，00后、95后、90后占比超过6成，7成人来自一线、新一线及二线城市。 （具体见文末附录） ………………………………