主要观点总结
本文主要介绍了“谷子经济”这一以Z世代年轻人为主的消费范式，它是对二次元文化产品的映射。文中详细阐述了谷子经济的定义、市场现状、主要消费群体特征、主要商品类型以及商业模式等。同时，也提到了当前市场的规模性品牌和整体市场规模的估计。
关键观点总结
关键观点1: 谷子经济的定义和主要商品类型
文中介绍了谷子经济的概念，即代表一种Z世代年轻人的消费范式，是对二次元文化产品的映射。主要商品类型包括徽章、透卡、镭射票、流沙麻将、钥匙扣、立牌等。
关键观点2: 谷子经济的市场现状
当前市场中，泡泡玛特是谷子经济的标杆，其财富之旅惊人。市场出现了多篇报告与业内人士交流纪要，梳理了谷子经济的多个关键点，包括规模性谷子的有限性、市场炒作预期、消费者画像的区别、主流品类是卡牌和徽章、主流商业模型是IP分销以及整体市场规模的估计等。
关键观点3: 谷子经济的主要消费群体特征
谷子经济的消费人群比潮玩受众更年轻，主要集中在12-20岁，中学生是主要消费群体。
关键观点4: 谷子经济的商业模式和利润空间
谷子产品的商业价值建立在IP的影响力之上。IP授权与分销是谷子经济的主要商业模式。据业内人士透露，谷子产品具有较大的利润空间，毛利率普遍能在40%以上。
关键观点5: 谷子经济的市场规模和主要品牌
当前谷子经济市场整体规模不容易统计，但根据上市公司财报数据推算，全国体量大约在800到1000亿元之间。规模性品牌除了泡泡玛特和卡游，还有艾漫和GOODSLOVE等值得关注的新兴力量。
文章预览
本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议 有首老歌这么唱：青春少年是样样红，你是主人翁，要雨得雨要风得风……换做当今的市场，“谷子经济”正样样红。 所谓“谷子”，音译自“Goods”，意指二次元周边，常见的比如：“吧唧”指的是badge徽章；“透卡”是印着动漫人物的透明卡片；“镭射票”就是PVC材料印刷的长条小卡片；除此之外还有流沙麻将、钥匙扣、立牌等。 因此也就不难理解，谷子经济，代表着一种以后Z世代年轻人为主的消费范式，是对二次元文化产品的映射。 当前的“谷子标杆”，非泡泡玛特莫属：在港股整体萧瑟背景之下，泡泡玛特不声不响间，在2024年完成了年内4倍涨幅的惊人财富之旅。 “IP溢价能力+出海扩展能力”的双重成长属性，使得泡泡玛特已非当年吴下阿蒙，俨然成为经济下行周期
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