主要观点总结
本文主要讨论了双11期间品牌营销的变化，特别是达人营销的发展和变化。随着市场竞争的加剧和品牌商家对降本增效的追求，全域营销和品效合一成为主流，达人营销越来越受重视。文章内容驱动投前，从流量为王转变为内容为王，强调好内容能够吸引潜在消费者并建立精准联系。趋势即解法，科学种草也需实际执行。品牌需要深入洞察受众需求，选择符合产品调性的达人。投后环节，通过全面科学的评估体系量化达人营销的价值，实现品效合一。最后，营销逐渐从玄学转变为科学，全链路的系统化运营成为关键。
关键观点总结
关键观点1: 市场竞争激烈促使品牌商家寻求新的营销方式。
双11期间营销战役的背后反映了品牌商家面对竞争压力寻求新的突破。外部竞争趋于白热化，内部强调降本增效和经营确定性，对营销能力提出了更高的要求。
关键观点2: 达人营销成为主流营销方式。
作为一种既能靠爆款内容破圈增声量，又能激发兴趣助攻转化赚销量的营销形式，达人营销逐步发展成为主流。
关键观点3: 内容驱动投前：从流量为王到内容为王。
品牌商家开始重视内容的重要性，好内容成为链接品牌商家、平台、达人和用户之间的纽带。内容洞察能力让品牌得以深入洞察品类及受众的需求偏好，选择更加符合产品调性的达人。
关键观点4: 科学度量投后：追求精准评估。
为了更精准地度量出一次达人营销所带来的声量和销量上的实际价值，品牌商家开始寻求科学度量体系。巨量星图的星立方产品能够帮助品牌商家量化达人营销的价值，实现品效合一。
关键观点5: 营销逐渐从玄学转变为科学。
随着营销工具的不断完善，营销逐渐从过去的玄学转变为科学。全面的评估体系、内容洞察能力和科学度量方法共同推动达人营销的成功。
文章预览
一年之中最关键的营销战役“双11”“意料之中”早早地于10月中旬打响了——时间线越拉越长，已然成为近几年“双11”的“惯例”。一定程度上，这背后反映的是，即使面对每年流量最大的大促节点，品牌商家依然承受着不小的压力。一方面外部的竞争趋于白热化，另一方面内部又着重强调“降本增效”和“经营确定性”，两者结合无疑对营销能力提出了更高的要求。“全域营销”和“品效合一”，开始越来越多得被挂在品牌商家嘴边。 而 达人营销，作为一种既能靠爆款内容“破圈”增声量，又能激发兴趣助攻转化赚销量的营销形式，逐步发展成为主 流。 秒针营销科学院发布的《2024中国数字营销趋势报告》显示，2024年互联网拟加大投入的所有广告形式中，KOL合作以73%的增投比例居于第一位。 我们试图以抖音上的达人营销为例，聊一聊达人营
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