新品营销：话题第一，卖货第二

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新品更新速度，代表了一个行业的活力。 比如现在的新能源汽车行业与消费品行业，新品眼花缭乱地上市。但这会出现一个问题，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看见被消费，对于消费者来说，如何判断一款新品是否值得购买？ 就拿现在的新能源汽车市场，有蔚小理新势力，也有华为、比亚迪大品牌，也有小米汽车这样的闯入者，这些是被我们记住的，还有几十个品牌，上百款新品是没有被看见的，在一个极度内卷的环境中，新品突围靠什么？ 我通常将新品分成两类：一是常规迭代新品，二是战略创新新品。 大部分品类的常规新品营销更偏重卖货，而对于战略创新新品，卖货是结果，品牌才是目的，必须站到品牌维度，进入大众舆论，在话题讨论中形成品牌新共识。 重点谈谈战略新品的营销策略，希望对你有启发。 以下、Enjoy： ………………………………