麦当劳、娃哈哈……如何靠“烧心”制胜？

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)在营销圈，常有一些「泼天富贵」落在品牌身上。从野性购买鸿星尔克产品，到国货品牌集体上桌，娃哈哈被抢购一空，再到最近出圈的诺基亚复刻的1999年按键机卖断货，麦当劳快闪的「吃麦满分，祝你满分」吸引了无数考生与家长打卡，给消费者提供了诸多谈资。为何销量与流量会偏爱这些品牌？或许是因为，消费者开始趋于理智，真正能够打动消费者的品牌，都有着独到的“心智占领”方式。 01拒绝“烧钱”，只求“烧心”今年有一个很有意思的现象是，曾经靠烧钱催生的网红品牌，在获得品牌初始的流量后，如果没有抓住流量红利之余，创造新产品站稳脚跟，都“销声匿迹”了。那些靠“烧钱”诞生与发展的品牌，新鲜感过了之后，渐渐都被消费者拒绝了，自然从市场上消失了。而那些懂 ………………………………