中产消费降级，专注中产的FILA的增长松弛感从何而来？

主要观点总结

本文介绍了运动品牌FILA在上海武康路的意式俱乐部推广，以及其在不确定市场环境中保持增长的松弛感。文章涵盖了FILA通过与街头潮牌Palace创始人Lev Tanju的合作，推出新品牌FILA+，并强调本地化思维与全球化行动的重要性。文章还提到了FILA通过打造顶级商品、顶级品牌和顶级渠道的战略来巩固品牌在中高端市场的地位，同时注重提升每家门店的销售表现与消费者体验。尽管面临市场不确定性和压力，FILA通过多元布局和精细管理来保持增长，展现出优雅和从容。

关键观点总结

关键观点1: FILA在上海武康路打造意式俱乐部，吸引路人目光。

FILA利用网红打卡点策略，将一栋洋房打造成粉色的意式俱乐部，吸引了不少路人关注。

关键观点2: FILA与街头潮牌Palace创始人Lev Tanju合作，推出新品牌FILA+。

Lev Tanju以意式“松弛感”为基调，推出首季产品，与FILA大中华区总裁姚伟雄共同过招。

关键观点3: FILA在不确定的市场环境中保持增长的松弛感。

尽管面临消费降级、增量见顶等挑战，FILA通过坚持多元布局、打造顶级商品、顶级品牌和顶级渠道等战略，以及提升门店销售表现和消费者体验，展现出增长的松弛感。

关键观点4: 本地化思维与全球化行动的理念在FILA的经营中占据重要地位。

姚伟雄强调在深度理解本地消费者需求的基础上，充分展开全球合作，调动全球力量服务本土市场需求。

关键观点5: FILA通过与顶尖设计师、艺术殿堂的合作以及举办运动赛事等方式提升品牌价值。

FILA通过跨界合作、邀请全球顶尖设计师合作、深入多个细分领域等方式，巩固其在全球高端消费市场的地位。

文章预览

武康路是上海的文化地标之一，在这条暗藏着众多网红打卡点的小街上，时尚运动品牌FILA将一栋洋房打造成粉色的意式俱乐部，吸引了不少路人的目光。院中的台球桌旁，FILA大中华区总裁姚伟雄与街头潮牌Palace的创始人Lev Tanju正在过招，这位在中国时尚圈有不少粉丝的潮牌创始人，不久前上任FILA旗下全新支线FILA+的创意总监，并以意式“松弛感”为基调，推出了首季产品。 FILA大中华区总裁姚伟雄（右） FILA+创意总监Lev Tanju（左） 洋房中的音乐美酒，小院中的微风嬉闹应和着FILA+的设计主题，定格成一幅颇具“松弛感”的画面。而在姚伟雄的背后，却是任何管理者都无法松弛下来的，复杂且充满挑战的市场环境。在消费降级、增量见顶等不乐观预期频出的市场中，没有哪家品牌能独善其身，特别是FILA所处的中高端服饰鞋履赛道，更是挑战重重。 ………………………………