主要观点总结
本文分析了FILA业绩贡献份额下降的原因以及安踏为应对这一局面所采取的措施。文章指出FILA面临的增长失速、业绩贡献滑坡等问题，并从品牌定位、产品创新、研发投入等方面进行了深入剖析。同时，文章还讨论了安踏对FILA未来的重要性以及破局措施，包括营销渠道拓展、品牌定位与IP化营销等方面的策略。
关键观点总结
关键观点1: FILA业绩贡献份额下降，成为安踏面临的一大挑战。
FILA作为安踏旗下的品牌之一，曾经对安踏的业绩增长起到了重要作用。然而，近年来FILA的业绩贡献份额不断下降，成为安踏面临的一大挑战。这主要是由于FILA自身的品牌力、产品力等竞争力因素以及外部经济环境、行业竞争格局的影响所致。
关键观点2: FILA增长失速，业绩贡献滑坡的原因。
FILA增长失速、业绩贡献滑坡的原因包括品牌定位不明确、产品创新不足、研发投入不足等。此外，外部因素如消费降级趋势、运动鞋服赛道的行业风向改变等也对FILA的业绩产生了影响。
关键观点3: 安踏为应对FILA业绩下滑所采取的措施。
为了应对FILA业绩下滑的局面，安踏采取了一系列措施，包括拓展营销渠道、调整品牌定位与IP化营销、发力增量品类等。此外，安踏还通过收购其他品牌来寻找新的增长路径。
关键观点4: FILA未来对安踏依然重要，破局势在必行。
尽管FILA业绩贡献份额下降，但其在安踏集团中依然十分重要。因此，破解FILA增长乏力的局面势在必行。未来，安踏将继续采取措施提升FILA的业绩，包括优化产品定位、加强品牌建设、提升产品力等。
文章预览
FILA业绩贡献份额下降，安踏需寻找新的增长路径。 @新熵 原创 作者丨颜曌 编辑丨蕨影 运动品牌上演耐克、阿迪达斯和安踏“三国杀”，一个奥运冠军郑钦文都不够用了。这是网球运动员郑钦文夺冠后，很多网友发出的感叹。而FILA斐乐（以下简称FILA）作为安踏旗下的品牌之一，也因为这位同时代言以上三个品牌的郑钦文，吃到了流量的红利。 只是，下半年成绩未出，奥运冠军的加持，对FILA的业绩贡献几何尚未可知。不过，在巴黎奥运会之前的2024年上半年，FILA营收仅仅同比增长6.8%，相比历史增速，已经大幅放缓，而相对安踏整体营收、净利润双双两位数的增长，更是显得有些“拖后腿”。 作为温网、法网、澳网等顶级网球赛事最常见的赞助商之一，为安踏贡献业绩近半壁江山的FILA，也曾让安踏与其投资者寄予厚望。因此，个位数的增长，
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