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从争夺流量到提升用户黏性，积极布局短剧赛道的电商平台诸多努力，无非是想在激烈的市场竞争中赢得用户心智。 01 用短剧构建内容生态的电商平台 如果说头部主播跨界进入短剧赛道很大原因在于流量天花板的出现，那同样的理由也适用于目前积极布局短剧领域的电商平台。当直播电商热潮减退后，用户增量减少迫使互联网企业从“增量竞争”转向“存量竞争”，各大电商平台开始专注内容社区的建设，以延长用户的停留时间，提升转化率。 在这样的大背景下，出现“主播‘退场’，短剧‘入场’”的情况也就不难理解了。2023年以来，短剧赛道迎来大爆发，淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台纷纷加大布局短剧业务，同时这些各大巨头也将短剧应用在电商业务中，试图为电商业务带来新的可能性。而在今年618电商购物节，短剧更一度成为
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