带你了解“场景”在营销中的重要性

主要观点总结

文章讨论了场景在当下营销中的重要性，并分析了场景的具体含义和其在不同领域的应用。文章指出场景是动态的，能直击需求痛点，构建高度情景化、沉浸式的消费环境。品牌通过场景化营销，可以让产品更好地服务用户，实现市场增量与自身升级。以图拉斯支点手机壳、小熊电器和朝日唯品为例，说明了场景化在产品研发、广告传播和品牌建设中的应用。

关键观点总结

关键观点1: 场景的重要性

当下营销中，场景化是关键。无论是美术作图、文案创意还是品牌推广，场景意识都不可或缺。品牌通过场景化营销满足用户需求，实现市场增量和自身升级。

关键观点2: 场景的具体含义

场景是动态的，是特定的人在特定时间、地点可以做的事情，是动词。它构建出高度情景化、沉浸式的消费环境，能直击需求痛点。

关键观点3: 场景在广告和产品推广中的应用

品牌通过场景化广告和产品推广，引导消费者入戏，构建完整的消费场景。如图拉斯支点手机壳、小熊电器和朝日唯品等案例，展示了如何通过场景化思路将产品推广给目标用户。

关键观点4: 品牌如何通过场景化实现市场增量和自身升级

品牌通过场景化营销让产品融入生活，诠释健康且鼓舞人心的生活方式。同时，通过推出与场景相关的产品和活动，让品牌更好地服务用户并实现品牌价值与用户价值的统一。

文章预览

Sept. 点击蓝字 关注我们 2025 在当下，若论哪个概念能轻松获得共识，“场景” 必然榜上有名。无论是美术作图、文案创意，还是小红书种草，场景意识都不可或缺。对于品牌而言，升级消费场景更是实现市场增量与自身升级的关键切口。、 一、场景，意味着什么？ 产品图呈现的静态情境并非真正的场景。场景是动态的，是特定的人在特定时间、地点做或可做的事，是动词。它构建出高度情景化、沉浸式的使用场景，能直击需求痛点，或挠到情绪痒点、爽点。 场景不仅有使用价值，还具象征性，体现理想状态。比如一个玻璃杯，它在洗碗池、餐厅、书桌等不同场景，传递出不同的微妙意味，如同优秀静物画多了层难以言喻的精神内涵。 场景中蕴含消费动机，反映人群行为特征。“Jobs to be Done” 理论指出，人们买产品是为解决生活问题，铃木敏 ………………………………