商业洞察｜逆水行舟，越来越多中型品牌正在将 IPO 视为实现品牌升级的关键决策

文章预览

这个六月，中型时装品牌愈发表现出向大品牌跃升的商业化野心。 尽管增长放缓甚至频频下跌的市场环境，令时尚产业的 IPO 热潮一度放缓，呈现出谨慎且微妙的投资者心态。但从 Golden Goose、Vivienne Westwood，到 Missoni 以及由 Kim Kardashian 创立的 Skims 等品牌依旧表现出跃跃欲试的心态，试图将 IPO 作为品牌跃升的关键一步。  原计划 6 月下旬在米兰上市的 Golden Goose，尽管因欧洲市场波动而推迟了 IPO 日期，但公司此前预估市值约为 16.9 亿至 18.6 亿欧元。有业内人士指出，这一相对保守的股价在于管理层的长远眼光，希望估价具有建设性，以拥有可供缓冲的强大售后市场。这无疑令人想到去年 10 月勃肯鞋以高额估值数字上市后，又陷入股价震荡的命运。 同样在今年 6 月，数月来在中国市场不断开出新店的动态后，Vivienne Westewood 公司首席执行官 Carlo D'Ama ………………………………