小红书的实验：家居是个内容行业

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在中国近50万亿的消费市场上，“平平无奇”的家居行业排名第6，营收5万亿，有68家上市公司。 但是在很长的一段时间里，“家居”被视作“房地产产业链”中的一环，跟着房价的故事起起落落。 直到2022年中国房地产周期下行之后，这个庞大的古老行业才越来越多的以独立面目被看见： 小红书上，有2亿用户在近30天多次阅读或者搜索过家居相关的内容； 家居相关内容排名前三，家居博主数量同比增长80%，89%的家居用户在购买前要先在小红书做攻略。 越来越多的用户和企业意识到，“家居”不是房子的配套，而是一个人生活方式的表达。 方寸器具摆放间，深藏着我们的审美、生活态度、甚至亲密关系的构建方式。 一方面是消费者心智的转变，一方面是宏观下行和数字化冲击，看上去，这个传统行业正面临着一个三浪叠加的转型期：该收缩，还 ………………………………