“年味”淡了？品牌如何用三招在春节破局？

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作者 | 老蟹 在年前，刀法一篇 《9位营销人大胆开麦，蛇年春节营销这些值得看》 文中就提出过一个观点： 内容表达上春节不只有合家欢的故事，年轻人对于“新年”的期待与以往已经有不同。 那么，年轻人对过年的看法到底发生了什么变化？ 前些年，年轻人眼中的“年味”多半是长辈家人们创造的。团圆饭、鞭炮声、走亲戚等等，当习俗成为规则时，新一代的年轻消费者由按部就班，开始尝试制定规则。从消费者社会习惯变迁中也能发现，越来越多的年轻人开始主动去创造“年味”。 从贴春联到购置新年装饰，从陪伴家人看春晚到和家人一起微信抢红包，对于年轻人来说，他们的需求点早已从“年味享受者”转为“年味制造者”。 年轻人正在创造新的“年味” 刀法与多位营销人聊了聊，他们都提到了新年春节营销的一个共性： 千万不要再 ………………………………