主要观点总结
文章讨论了网红营销中的不同策略与效果，指出企业在网红营销上的投入应该更加关注纳米级网红而非大网红，因为纳米级网红在营销中具有更高的投资回报率。文章还提到了建立与网红的合作关系、追踪购买数据、使用网红营销平台等方法来提高营销效果。
关键观点总结
关键观点1: 网红营销中的不同网红级别及其效果
文章指出纳米级网红在营销中具有更高的投资回报率，与受众的互动更真实，更容易获得粉丝的讨论和信任。相反，大网红虽然知名度高，但投资回报并不一定理想。
关键观点2: 建立与网红的合作关系
企业需要确定目标网红，收集购买数据来评估网红营销的效果，并使用平台来寻找合适的网红合作伙伴。
关键观点3: 追踪购买数据的重要性
企业需要通过追踪链接、优惠券代码等方式来追踪购买数据，以评估网红营销的效果和投资回报率。
关键观点4: 使用网红营销平台的优势
通过网红营销平台，企业可以同时与多个小网红合作，方便向网红付款，并提供绩效指标来评估投资效果。
关键观点5: 提高销售额的建议
企业应选择真实性而不是知名度，寻找与受众有真实互动的小网红来推广产品。
文章预览
不少人认为“网红营销”(Influencer Marketing)就是明星大腕推销自己从来不用的产品。不过这个行业也并非千篇一律：每个金·卡戴珊（Kim Kardashian）背后，都有没那么出名的博主在对直接触达消费者（DTC）营销产生巨大影响。 企业已经注意到了这一点。根据网红营销中心（Influencer Marketing Hub）的一份报告，目前有24%的美国公司将总营销预算的40%以上用于网红营销，22%的公司花费了10%至20%，16%的公司花费了20%至30%，12%的公司花费30%至40%。既然在网红身上投入了这么多资金，企业理应清楚他们对销售的影响。 然而，博科尼大学（Bocconi University）的马克西米利安·贝切特（Maximilian Beichert）及其同事的研究发现，多数依赖头部网红的公司都错失了机会。他们研究了全球1881533次采购的二级销售数据，并在欧洲进行了三次实地研究，调查了数百个网红的付费代
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