瑞幸9.9元下午茶，复制一杯“咖啡”

主要观点总结

本文介绍了瑞幸咖啡涉足茶饮领域的背景和原因，分析了其优势和挑战。瑞幸推出新茶饮并宣布代言人及营销活动，展现出其在茶饮市场的决心和策略。文章还讨论了瑞幸在面临外部竞争压力时的应对措施以及其在茶饮市场的前景。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡推出新茶饮并高调涉足市场。

瑞幸推出了多款茶饮产品，并通过营销活动提升市场关注度。

关键观点2: 瑞幸面临咖啡业务增长放缓和茶饮市场竞争加剧的挑战。

瑞幸需要寻找第二增长点以应对外部竞争压力。

关键观点3: 瑞幸在茶饮市场具有优势。

瑞幸通过降低成本、利用已有供应链和门店优势，在茶饮市场具备一定的竞争力。

关键观点4: 瑞幸面临来自霸王茶姬等品牌的竞争压力。

霸王茶姬等品牌在茶饮市场的表现强势，对瑞幸构成挑战。

关键观点5: 消费者对瑞幸新茶饮的接受度较高。

消费者对瑞幸推出的新茶饮产品表现出较高的接受度，这也为瑞幸在茶饮市场的发展提供了有利条件。

文章预览

如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 灵灵 中国连锁经营协会报告显示，2023年全国新茶饮市场规模预计1498亿元，到2025年国内消费市场规模有望突破2000亿元。 茶饮赛道虽然竞争激烈，但仍是一桩好的生意。在这件事上，瑞幸已经用行动作出投票。 瑞幸高调涉足茶饮 8月份，瑞幸关于茶饮的动作十分紧凑。 先是8月5日推出“轻轻茉莉·轻乳茶”。这款饮品配料包含茉莉花茶、轻乳，消费者点单时还可以选择加入未经烘焙的咖啡生豆液。上市首周，销量即突破1100万杯。 紧接着8月11日，瑞幸宣布刘亦菲成为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，并开启“上午咖啡下午茶——送1亿杯9.9下午茶”活动。 8月12日起，消费者通过瑞幸咖啡官方指定点单渠道购买任意一杯饮品，即可获赠一张9.9元下午茶券。 对 ………………………………