人货场总动员，食饮品牌春节档重押微信送礼

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微信送礼物，成了食饮品牌春节营销和增长最佳搭子。 采写／ 万天南 编辑／陈纪英 蛇年春节，除了在微信发红包拜年之外，在微信上“送礼物”，也有望成为新年俗。 在“送礼物”的功能迭代上，一向克制的微信不再“佛系”，飙到有史以来的最高速。 2024年12月中旬，微信上线测试“送礼物”功能；两周后，微信又将“送礼物”按键从详情页调整至更显眼的底部Tab，取代“加入购物车”，与“购买”按键并列，战略位置更为显眼；1月9日，微信新增「扫码送礼物」功能，把送礼功能延伸到线下场景，商家可以在线下门店、包裹卡设置小店商品二维码，引导线下用户直接扫码送礼。 上述功能已在商家端全量上线，无论是品牌自营自播间、企微等免费流量场景，还是信息流广告、腾讯广告达人互选合作等付费流量入口，都可以融入送礼物功能—— ………………………………