开快闪店、签代言…“新”品牌都是怎么卷奥运营销的？

主要观点总结

本文介绍了新品牌借势营销在巴黎奥运会的情况，包括快闪店、签约运动员、AI技术应用等方面的策略。同时分析了奥运会对品牌的影响以及品牌投入与产出的考量。最后探讨了新品牌如何借助奥运会展示品牌实力和国际影响力。

关键观点总结

关键观点1: 新品牌借势营销巴黎奥运会

新品牌如霸王茶姬、喜茶等通过开设快闪店、签约运动员等方式蹭上奥运热度，吸引消费者和海外消费者关注。

关键观点2: AI技术在奥运会的应用

国内各大AI厂商也借助奥运会流量，在赛事转播技术、运动员训练等方面发挥了重要作用。

关键观点3: 奥运会关注度下降，品牌投入产出的考量

虽然奥运会依然是最具关注度的世界级赛事之一，但关注度和收视率有所下降，品牌需要考虑投入产出比。

关键观点4: 新品牌借助奥运会展示品牌实力和国际影响力

新品牌卷到奥运会，借助奥运会营销展示品牌实力，增强国际影响力，未来这一争夺战仍将继续。

文章预览

编者按： 今年的奥运，不少品牌都加入营销之战。 除了伊利、蒙牛、安踏这类赞助常客，还有霸王茶姬、喜茶这类“新”品牌。 推 荐你看这篇文章，看看 “新”品牌 都是怎么借势营销的。 定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 编辑 | 魏佳 巴黎奥运会， 是运动员的赛场，也是品牌们的战场。 鲁豫撞脸巴黎奥运会logo，伊利迅速签约其成为观赛大使，“鲁豫巴黎logo”玩梗出圈；提前官宣郑钦文担任品牌“健康大使”，霸王茶姬赢麻了；中国体育代表团的领奖服装“冠军龙服”一夜爆红，带火背后设计方安踏...... 奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，‌一直是各大品牌们必争之地。本届奥运会设有四个级别的赞助商， 包括15家国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴，和64家巴黎奥运会本土赞助商，其中再细分为不同层级。 中国品牌中，阿里巴巴和蒙 ………………………………