新零售八年陨落，平台生意也在回归本质

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挖掘新流量是新零售的关键出发点，但线上流量的新空间，是被社交电商和内容电商开掘出的下沉流量。 作者 | 肖超（吉隆坡）庞梦圆（上海） 监制 | 邵乐乐（上海） 2025年第一天，阿里发布公告，清仓出售高鑫零售股权。加上半月前出售银泰百货，至此，从外部收购来的线下零售中，阿里前掌门人张勇唯二进入过董事会的重点公司均被出售。再加上盒马间或出现的收购传闻，互联网公司新零售战略终将落幕。   新零售的初衷是用互联网技术、流量和消费洞察优势，To B、To C齐头并进，做电商平台渗透不了的品类，例如生鲜、酒水、家居，以实现线上销售渗透率的提升。   自2016年10月提出新零售概念后，阿里在2017年至18年间密集入手三江购物、银泰百货、联华、新华都、高鑫零售等线下零售企业和饿了么等线上平台，并提出深入社区的天猫小店 ………………………………