观点 | 从网络消费新趋势看我国消费升级扩容的四大着力点

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本文作者 | 消费品工业研究所 陈平方 王旭 李博洋 国家统计局日前公布的数据显示，2024年一季度，社会消费品零售总额达120327亿元，同比增长4.7%。其中，实物商品网上零售额达28053亿元，增长11.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.3%。 网络消费成为扩大消费的重要引擎。通过分析网络消费的新趋势、新特点，笔者认为，需要把握好产品创新、质量标准、市场培育、品牌价值提升等四大着力点，持续推动网络消费升级扩容。 网络消费呈现新趋势 一是从消费渠道来看，网络消费保持快速发展，直播电商持续高速增长。 从总体来看，2024年一季度，实物商品网上零售额同比增长11.6%，增速比上年全年加快了3.2个百分点。“吃”类、“穿”类、“用”类商品同比分别增长了21.1%、12.1%和9.7%，网络消费增速持续高于各类线下零售业态，其中，直播电商持 ………………………………