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吉哈伯通集团CEO谈如何将家族葡萄酒企业打造成全球品牌

哈佛商业评论 财经出品  · 公众号  ·  · 2024-06-05 09:58
    

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地区葡萄酒企业如何走向全球 吉哈伯通是国际知名的葡萄酒品牌,伯通在创业之初,他的家乡朗格多克出产的葡萄酒充其量只能算佐餐酒。如今,他酿造的葡萄酒因其品质而享誉全球。吉哈伯通的目标是为法国南部的葡萄酒业创造一种全新的有机模式。 本文选自《哈佛商业评论》中文版2024年3月刊 《吉哈伯通集团CEO谈如何将家族葡萄酒企业打造成全球品牌》一文 1987年,当时我才22岁,我的父亲在一场车祸中去世,留下了他和祖母建造的朗格多克葡萄酒庄园,占地60公顷左右。当时我正为法国最高级别的橄榄球比赛进行训练,接管家族生意对我来说似乎还很遥远。但我知道,我是时候挺身而出了。 当时,我已经非常喜欢在我的家乡圣安德烈-德罗克隆格(Saint-André-de-Roquelongue)附近生产的葡萄酒。但在接下来的几年里,我向法国其他地方和国外的专 ………………………………

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