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防晒衣火爆背后:细分赛道大作战,新玩家加速入局

第一财经  · 公众号  · 财经  · 2024-07-31 22:14
    

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2024.07. 31 本文字数:1835,阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经  刘晓颖   随着近期奥运赛事的持续进行,体育消费热度持续攀升,全民运动风靡各个城市,从传统的足球、篮球、游泳,到骑行、桨板、攀岩等小众运动陆续被激活。 第一财经记者采访了解到,防晒衣细分赛道已经火了挺久目前进入白热化趋势,如今随着市场成熟并扩大,防晒领域也面临着残酷的竞争和增长的瓶颈。 奥运经济催热运动消费 特卖电商平台唯品会数据显示,近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增,在暑假消费叠加奥运效应的带动下,近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。在运动消费中,知名品牌尤其受到欢迎,New Balance销量同比增长超过2倍,特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。 ………………………………

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