如何看高梵的高端化转型？

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2024 年冬季讨论度最为火热的羽绒服品牌当中，自然少不了高梵。 因为杨幂等明星代言人的加持、雷军等企业家的穿着背书，再加上其以反消费降级和反性价比的姿态，选择以奢品的定位逻辑高举高打，快速在线上爆发，高梵的势头不可小觑。 但很多人可能没想到的是，这两年快速火爆，并进入更大公众视野的高梵，其实已经有 20 年的发展历程。 高梵创始人吴昆明早前以代理起家，曾代理过皮尔卡丹、旗牌王等品牌。在 2004 年，他创立了自己的品牌高梵，并以效仿国外大牌的方式邀请明星站台，入驻线下高端商场，但最终因质量交付、产能不足等种种问题，在 2006 年公司遭遇濒临破产的局面。 2007 年高梵重新振作，开始了二次创业，并逐渐完成了第一次的品牌转型—— 从传统商超百货转型为电商品牌 。借着电商的发展机遇和红利，高梵在线上 ………………………………