主要观点总结
本文主要介绍了巨量引擎发起的「心动的王牌」品牌广告案例大赛，通过追踪多个行业品牌生意表现及用户表现的数据，发现品牌力和品牌生意呈现强正相关关系。文章还列举了多个品牌成功的营销案例，说明在新的思路、策略和玩法下，品牌营销对生意增长的直接贡献是清晰可见的。同时，也介绍了巨量引擎品牌广告产品体系的不断升级和优质IP资源在营销中的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 巨量引擎发起「心动的王牌」品牌广告案例大赛，寻找成功的品牌营销方式。
为了探索品牌营销新路径，巨量引擎发起了「心动的王牌」品牌广告案例大赛，面向全行业品牌商家/代理商征集优秀的品牌广告经营案例，挖掘优质创新营销方式，与广告主共同探索品牌营销新路径。
关键观点2: 品牌力和品牌生意呈现强正相关关系。
通过对多个行业品牌生意表现及用户表现的数据追踪，发现品牌力和品牌生意之间有着紧密的联系，强品牌力的品牌在逆境中也能保持优势。
关键观点3: 品牌营销面临新的挑战，需要采用整合的思路和玩法。
随着营销环境的变化、平台的游戏规则变化以及用户心智的变化，品牌营销需要采用整合的思路和玩法，不仅要做好曝光、种草，也要想办法衔接生意经营。
关键观点4: 优质IP资源在营销中具有重要的价值。
优质IP资源在一套成功有效的营销组合拳中扮演着重要角色，能够帮助品牌实现精准曝光、声量破圈以及口碑渗透种草等诉求。
关键观点5: 品牌营销对生意增长的直接贡献清晰可见。
通过真实的品牌案例可以看到，在新的思路、策略和玩法下，品牌营销对生意增长的直接贡献是清晰可见的。
文章预览
说起品牌的重要性，相信大多数广告主都认同。但说是一回事，怎么做又是另一回事。 秒针营销科学院发布的《2024中国数字营销趋势报告》中显示，对于“投放广告希望达到的目的”，分别有85%和76%的广告主选择了品牌目标及效果目标。但具体到预算分配时，选择增加品牌预算的占比只有36%，选择增加效果预算的占比则高达64%。 在艰难的大环境下，能看到短期生意效果更容易带来安全感。这其实也是对品牌营销提出了挑战：做品牌营销，在提升品牌力的同时又能看到切实的生意增效，这样“既要又要”的诉求，现实吗？ 过去一段时间，通过追踪多个行业品牌生意表现及用户表现的数据，巨量引擎发现品牌力和品牌生意呈现强正相关关系。强品牌力的品牌即便在逆境，GMV、成交人数、生意效率和用户价值，也仍然有显著的优势。这也意味着，广告
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