奢侈品巨头加速布局美妆线，背后有何考量？

第一财经 · 公众号 · 财经 · 2024-07-16 20:45

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2024.07. 16 本文字数：2196，阅读时长大约3.5分钟导读：奢侈品集团在近些年纷纷释放加码美妆的信号，美妆市场迎来了新的竞争格局。作者 | 第一财经刘晓颖资生堂集团在近日宣布和意大利奢侈时尚品牌 Max Mara建立长期香水业务合作；科蒂则拿下了Marni的美妆授权和Etro的香水授权。除了美妆集团，奢侈品集团本身也开始加码美妆业务，比如今年3月，CELINE宣布加码美妆市场，推出品牌历史上第一个彩妆系列，7月又进一步开拓了洗护线产品。美妆的利润高、受众广、消费频次高，常被视为公司的“现金奶牛”。奢侈品大牌市场知名度高，推出美妆产品即便不进行大量营销推广，仍有无数消费者冲着LOGO来，这便是奢侈品美妆的先天优势。记者注意到，近期不管是奢侈品集团本身还是美妆集团，都在加码高端美妆业务。美妆巨头加码高端线美妆 ………………………………

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