国产运动品牌现在加码网球还来得及吗？｜BrandBeat

主要观点总结

中国赛季结束，三项顶级比赛创纪录，运动品牌加大投入。网球成为热点，多项品牌赞助和合作，中国本土品牌也在追赶。同时，运动品牌发布财报、人事变动、战略等新闻。

关键观点总结

关键观点1: 中国赛季三项顶级比赛创纪录

中国网球公开赛创观赛人数和门票收入等多项记录，武汉网球公开赛和上海网球大师赛也持续热议。运动品牌通过赞助和代言等方式加大投入，争夺市场份额。

关键观点2: 网球成为热点，多项品牌赞助和合作

耐克、阿迪达斯、FILA等品牌通过产品曝光、社交媒体互动等方式提高品牌知名度。尤其是FILA作为安踏集团旗下品牌，已经在网球领域布局多年。Wilson威尔胜等品牌在网球装备方面投入多年，推出新系列产品和合作。

关键观点3: 中国本土品牌也在追赶

特步等本土品牌通过赞助比赛和推出新产品等方式进军网球运动市场。但是相较于国外品牌的长期投入，中国品牌的追赶仍需努力。

关键观点4: 运动品牌发布财报、人事变动、战略等新闻

耐克、安踏公布财报，耐克大中华区任命新CEO董炜。耐克任命Tom Peddie为北美地区新任副总裁兼总经理。滔搏首次进入香港市场，与Fanatics合作推动美国运动品牌Mitchell & Ness在华业务。其他品牌如GRAMICCI、SKINS等也发布新战略和开店消息。

文章预览

沸沸扬扬的中国赛季，已经结束了三项级别最高的比赛。其中中国网球公开赛创下观赛人流量、门票收入等多项记录，十分完美地承接了第一波热度。紧随而来的武汉网球公开赛和上海网球大师赛，则分别凭借中国德比、郑钦文再战萨巴伦卡、辛纳迎战德约科维奇等重磅对决延续了话题性。 这无疑是近一个月一众运动品牌在中国发力最大并竞相扩大自己地盘的战场。 依托运动员代言，亲自上身产品自然是最直接的曝光方式。譬如郑钦文与王欣瑜首次在正式比赛中会面，因为两人分别签约耐克与阿迪达斯，各自身着两个品牌的服装与球鞋隔网相对，宿命对决的观感被拉满。 赛场之外的角逐更没断过。 阿迪达斯通过在社交媒体的活跃提高参与感，展现品牌对运动员支持。其官微几天内连续发布或点赞王欣瑜的相关动态，并在她止步武网四强后，用“ ………………………………