主要观点总结
本文分析了茶饮市场的新趋势，特别是区域性茶饮品牌的发展情况。这些品牌通过放大地域特色、紧跟消费趋势和回归日常价格等方法获得了市场的欢迎。但同时，面对市场竞争和消费者需求的变化，这些品牌也变得更加理性和审慎，在产品、开店和营销方面采取更加稳健的策略。此外，消费行业在这半年的趋势也呈现为更早期、更细分、更本土的特点。最后，文章也讨论了新消费从咖啡赛道中学习到的经验。
关键观点总结
关键观点1: 区域性茶饮品牌的新趋势和成功因素
包括放大地域特色、紧跟消费趋势、回归日常价格等
关键观点2: 区域性茶饮品牌在产品、开店和营销方面的理性策略
包括专注于核心业务、合理规划门店布局和降低营销成本等
关键观点3: 消费行业的新趋势特点
包括更早期、更细分、更本土的趋势，以及新消费从咖啡赛道中学习到的经验
文章预览
©️深响原创 · 作者｜吕玥 茶饮赛道从来就没有“岁月静好”。 当喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬看似取得了阶段性胜利的时候，茉莉奶白、阿嬷手作、淡马茶坊、去茶山、爷爷不泡茶等一众新晋品牌正在以破竹之势，猛冲北上广，“试将新王换旧王”。 这些“新贵”几乎都是 区域性茶饮品牌 ——创立于非一线城市，先在当地及周边城市开店积累人气，而后带着“某某地奶茶之光”的美誉，加速挺进北上广及新一线城市。 今年10月获得阿里本地生活领投近亿元融资的茉莉奶白，自2021年在深圳诞生至今已开出超780家店，预计年底还将增长突破1000家。来自成都的树夏、来自无锡的淡马茶坊和在武汉创立的爷爷不泡茶，今年都在北京开出了多家新店；贵州的品牌去茶山目前也已进驻上海、成都、重庆、深圳、昆明等多个城市。 区域茶饮品牌紧锣密鼓地
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