让明星流量变成品牌增量，天猫将明星营销引入「实效」转向

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文｜小象冒冒 品牌营销，正在从“大水漫灌”，转向追求精细与效率。 以明星营销为例：让明星发声，可以让品牌触达粉丝群体人群，创造新的参与力、消费力，是品牌营销的利器。 但是明星站台，实际上是极为有限的资源。 挑战之一，是频率： 明星可能身兼多个品牌代言，对各个品牌要「一碗水端平」。从品牌看，每一次调动明星资源，需要耗费较大的人力物力，许多节点势必难以覆盖。 此外还有另一重挑战：深度。 在传统的营销视角下，明星与品牌的合作主要体现在形象露出、站外发声等动作。在消费场景中，用户能与他们喜爱的明星互动的环节不多，偶尔甚至会出现营销玩法与明星曝光“脱节”的情况。 只有在提升明星资源的量级的同时，完善明星玩法的融合，“效率”才能真正显现。 在8月的天猫服饰新势力周，我们看到了天猫全明 ………………………………