“街里cat”：是地方文创品牌的创新路径，还是稍纵即逝的营销噱头？| 案例精选

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热 点 资 讯 ▕     知 识 分 享 ▕     专 业 解 读 ☂   订 阅 N e w M e d i a L a b   ☂ 广 东 省 新 媒 体 与 品 牌 传 播 创 新 应 用 重 点 实 验 室 本 期 作 者 Fiona   本 期 关 键 词 文创品牌 |  整合营销  | 品牌信任 jELLYCAT是一个原产于英国，备受欢迎的毛绒玩具品牌。以「为生活增添欢乐及幸福」为品牌理念，拟人化的玩偶设计、母婴级别的柔软度和安全性，以及“充满信念感”的仿真表演让jELLYCAT收获了不少成年人和小朋友们的共同喜爱。近日， “中国人有自己的jELLYCAT”、“街里cat” 等话题火上热搜。原来是中国各大地方博物馆与文创店，根据本土文化特色设计了原创毛绒玩具——甘肃省博物馆的 “麻辣烫” 玩偶、陕西以肉夹馍为原型的 “绒馍馍”等，并在线下销售的过程中提供了同样充满想象力的“表演”，被戏称为“中国版jELLYCAT”。 ………………………………