复盘一场“好鸡”引发的风波 看品牌“贴脸营销”的AB面

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点击上方 蓝字  可以订阅哦！ 最近，麦当劳与肯德基之间又上演了一波“相爱相杀”，引发消费者广泛热议。 0 1 一场“好鸡”引发的风波 起因是一则印着硕大“CFC”字样的巨幅海报广告，乍一看被认成KFC新营销，实则是麦当劳全新推出的品牌宣传口号——“Cage Free Chicken（无笼好鸡，就在麦当劳）”。 麦当劳广告海报 2月15日，麦当劳发布最新活动，消费者可凭优惠券+任意形式的“CFC”字样免费领取麦麦脆汁鸡，正式开启营销动作。后续，麦当劳又通过玩偶打卡等形式进行话题推广，并不断发布活动预热海报及消费者参与情况，持续推动话题走热。   有分析解读称，麦当劳以极易被混淆的视觉设计、贴近肯德基门店的投放地点，形成 “贴脸开大” 的传播效果，通过故意制造争议吸引用户好奇，并将其转化为传播动力，实则是借“友商”之力推 ………………………………